“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”不是商標(biāo)的理由
“oh my dear，買(mǎi)它買(mǎi)它！”讀完這本書(shū)就知道聲音商標(biāo)是怎么回事啦。
上面這句話(huà)是我真心誠(chéng)意說(shuō)的哦。“oh my dear，買(mǎi)它買(mǎi)它！”是句實(shí)實(shí)在在的推銷(xiāo)用語(yǔ)，就算從此以后，我的每篇文章第一句話(huà)都是這句，直到大家看到這句話(huà)就和我聯(lián)系起來(lái)，我也認(rèn)為依然是推銷(xiāo)用語(yǔ)，不會(huì)變成商標(biāo)。
聊這個(gè)話(huà)題的原因是有位朋友把這篇文章轉(zhuǎn)給我，和我探討“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”注冊(cè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)的話(huà)題。
我基本同意這篇文章的觀點(diǎn)。從內(nèi)容講：“oh my god”事關(guān)宗教，不管李佳琦是不是教徒，他的God是什么意思， “ god”還是 “God”，涉及神靈大事。當(dāng)年“泰山大帝”商標(biāo)用了十多年還是被無(wú)效宣告了，最高人民法院明確說(shuō)會(huì)傷害宗教感情、宗教信仰。在追求人人平等的時(shí)代，神仙更得平等吧。
而“買(mǎi)它買(mǎi)它！”就是個(gè)日常推銷(xiāo)用語(yǔ)，打開(kāi)所有的帶貨視頻和直播，幾乎都在用各種語(yǔ)調(diào)和字體說(shuō)這句話(huà)，一般人也不會(huì)把它識(shí)別為商標(biāo)。商標(biāo)的作用是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，在市場(chǎng)上就是品牌啊，不管李佳琦喊過(guò)多少次“買(mǎi)它買(mǎi)它！”，大概也沒(méi)有人認(rèn)為“買(mǎi)它買(mǎi)它！”是個(gè)品牌吧，“李佳琦”才是品牌啊。
至于李佳琦語(yǔ)調(diào)的特別表現(xiàn)方式能不能算做有顯著性，我覺(jué)得在這件商標(biāo)中是不值得考慮的。如果僅僅以聲音特色來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的話(huà)，可以選擇沒(méi)有意義的“呀呀呀”或“啊啊啊”。但我認(rèn)為，如果這個(gè)“呀呀呀”或“啊啊啊”不是以作為商標(biāo)的方式和目的使用的話(huà)，依然也不能注冊(cè)為商標(biāo)。
這里有些分歧。有人認(rèn)為大量使用，人們一聽(tīng)到這個(gè)聲音就知道是李佳琦，所以這個(gè)聲音就是商標(biāo)了。我覺(jué)得這個(gè)邏輯是不成立的。我每天穿一件紅衣服在抖音做短視頻和直播，熟悉我的人看到那件衣服也能識(shí)別出我來(lái)，那件衣服就能成為商標(biāo)嗎？不能。大量使用必須是作為商標(biāo)使用，相關(guān)公眾把這個(gè)標(biāo)志當(dāng)作商標(biāo)來(lái)識(shí)別才可以。能夠識(shí)別來(lái)源的東西不都是商標(biāo)，特定的裝飾裝潢也可以識(shí)別商品來(lái)源，但并不會(huì)因此就變成商標(biāo)。
不同的商業(yè)標(biāo)志，有著不同的作用，有時(shí)可能會(huì)發(fā)生交叉重合，但還是相對(duì)有點(diǎn)邊界比較好。我還是那個(gè)觀點(diǎn)，包裝裝潢、廣告用語(yǔ)、推銷(xiāo)用語(yǔ)、企業(yè)全稱(chēng)等，無(wú)論怎么使用也變不成商標(biāo)。只有當(dāng)作商標(biāo)使用的標(biāo)志，就是說(shuō)商家明白地告訴你“這是我的品牌”，即使最初沒(méi)有商標(biāo)顯著性，使用多了能被大眾識(shí)別為商標(biāo)了，才能作為商標(biāo)注冊(cè)。我還真挺想知道，會(huì)不會(huì)有人執(zhí)著地使用“買(mǎi)它買(mǎi)它”作為品牌（商標(biāo)）使用，直到其有商標(biāo)顯著性。
當(dāng)然這都是一己之見(jiàn)。商標(biāo)注冊(cè)庫(kù)里，包裝裝潢、廣告用語(yǔ)、推銷(xiāo)用語(yǔ)、企業(yè)全稱(chēng)都有注冊(cè)成為商標(biāo)的。這倒不是因?yàn)闆](méi)有審查標(biāo)準(zhǔn)，而是對(duì)這些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)一直隨著時(shí)代的變化在發(fā)展深化中，也一直存在著分歧和爭(zhēng)論，所有的核準(zhǔn)注冊(cè)或駁回注冊(cè)申請(qǐng)都是某種理念占多數(shù)或者有決定性分量的結(jié)果。
從某個(gè)角度來(lái)講，在“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”這件商標(biāo)申請(qǐng)還沒(méi)有審查時(shí)，就先這么熱鬧地討論一番，還真是一件好事。行政機(jī)關(guān)在做出決定前可以聽(tīng)到更多的聲音，對(duì)聲音商標(biāo)的研究和探討也會(huì)更深入，相信最后也會(huì)做出一個(gè)更理性的決定。我相信，無(wú)論是核準(zhǔn)注冊(cè)還是駁回申請(qǐng)，到時(shí)還會(huì)引起新的一番關(guān)注，對(duì)于聲音商標(biāo)的普及，是件好事。（張?jiān)旅返纳虡?biāo)文）
